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国美提倡的“快乐购物”到底是什么

发布日期:2021-11-21 19:25   来源:未知   阅读:

  2020年,有一家企业画风突变,一改往日的低调与严肃,向大众展示了一个更加娱乐化、年轻化的全新形象,它就是深耕零售行业34周年的国美。

  在刚刚结束的国美34周年庆,国美就以“快乐发动”为主题,开展了一系列娱乐化动作。12月25日,国美34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#在抖音正式上线,充满魔性的舞蹈动作,加上朗朗上口的歌词和国美吉祥物小虎萌萌哒的声音,通过“代古拉K”“查理蹦蹦”等网红主播示范引流,迅速燃爆全民关注。

  参与者到国美及其附属品牌的门店,拍摄创意参赛视频,上传至国美APP,最终按照助力值评选前30名快乐达人,参与海选即可获得购物券,排名靠前可获得至高价值4000元的奖励。

  此外,国美与微博联手开启2020年终趋势好物盘点,覆盖家电、3C数码、百货等品类60款产品入围微博年终#趋势大赏#。截至目前,微博#趋势大赏#线周年庆#快乐发动就现在#线亿阅读量。

  不止如此,国美也通过直播带货将娱乐化进行到底。众所周知,直播带货以最简单的方式将人、货、场完美融合,成为2020年零售行业的风向标。国美也紧跟趋势,开辟了一种“国美式”直播风格。

  在34周年期间,国美携手央视新闻这一顶级流量平台,举办“买遍中国助力美好生活”全国31省份巡回带货直播活动,通过直播带货的新玩法,让国美众多好物走进千家万户,助力商户和消费者升级美好生活。与电商平台上常见的明星、达人带货不同,国美的带货主播邀请到了一些老牌家电品牌的高管组成“Boss带货天团”、公信力很高的央视主持,还有专业性极高的线下导购员,又通过国美门店真选官呈现真实的消费场景,打造独一无二的国美风格,展示了实力收获了口碑。

  线上平台重在提高参与感,线下活动则主打实用性,通过线上线下双平台的有效联动,不仅展现了国美的实力和诚意,也将其“快乐”理念传递。可以说,国美的娱乐化探索是为了俘获年轻消费群体铺路,也是品牌年轻化和创新化的关键所在。而未来国美将在娱乐化发展上还将有哪些重要举措?我们拭目以待。

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